文/丹东晓程
凯美瑞改款是个积极向上力争销量、提升产品新鲜度和性价比的好事。但却有人认为是由于中高级车层出不穷、产品力不断加强、导致凯美瑞的竞争力不断下降，才会让凯美瑞不断推出小改款车，满足消费者对潮流和时尚的追求；同时也是保证产品高价位，避免竞争激烈而导致降价频繁，其实产品价值是比以前低了。有人甚至认为凯美瑞如此频繁的垂直换代营销有定价不合理、忽悠消费者的感觉。
晓程认为此种说法似有道理但显失公允。
究竟应该怎样看凯美瑞的改款？凯美瑞真的是强弩之末了么？
有目共睹的事实是，凯美瑞行销多年，加价销售曾经长达一年之久，其加价幅度和加价时间作为凯美瑞现象引起轰动效应，被作为汽车业特例来研究，中高级车型中无可比拟，堪称空前绝后。
晓程反对加价销售。但能够取得这样的市场效应，正说明凯美瑞的坚实的产品力基础。直至现在，凯美瑞销售势头强劲。虽然2月份销量下滑，但这是市场整体走低，中高级车共同下滑，不是产品的问题。而且，新凯美瑞蓄势待发，潜力尚待挖掘，旺销势头继续得以保持，纵观中高级车市场，凯美瑞还是价格最为稳定的车型之一，这是和购买用户的认可程度有很大关系的。尤其是凯美瑞改款之后，产品性价比得以提升，充实了装备水平高于中高级车市场的顶级车型以使车型更丰富、产品构建更完整、产品层次更高档。
在凯美瑞强势之时，企业敢于垂直改款，这正显示了企业的魄力、勇气和信心。旺销之时调整产品，正表明凯美瑞不懈的追求。所以，凯美瑞目前正处于产品力、营销力、品牌力相对对称的均衡点上，正是朝气蓬勃的旺销期。
产品力的提升正得益于此次及时的改款。
着眼于细节的改款雕琢精致，非一般的工艺技能和投入所能完成。这次精雕细刻，使产品趋于完美。细节的变化需要细细端详。
导航、8喇叭高级音响、倒车影像、雨滴感应自动雨刷、AUX、车型颜色、内饰变化给人处处惊喜；车前脸远看像粗体的“X”,有积极跃动和尊贵、宽阔敦实之感；徽标变得具有浮凸感，锐气十足。前保险杠的双曲面设计赋予车头的层次感而活力十足；表现出可以媲美于高级车的精致与华美。新型三明治小灯呈现出三位雕塑的立体感。镀铬环框使前雾灯更具神采；比后翼子板更向外突出的尾灯增强了车身的视觉宽度，平行四边形照明区域让人眼前一亮，顿感清新，加上天窗造明、后座侧窗遮阳帘等变化，让人觉得新凯美瑞焕然一新，精美精致精巧无处不在，处处有亮点。
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